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谁撑起了《复联4》的40亿票房?

电影评论 时间:2019-05-06 编辑:诚信在线 浏览:
已经跃居内地影史票房榜第三名的《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》),还在不断刷新着新的进口片历史纪录。截至毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发稿前,该片在内地的累计票房已达到38.86亿元,距离成为内地历史上首部票房40亿元+的进口大片,只有一步之遥

已经跃居内地影史票房榜第三名的《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》),还在不断刷新着新的进口片历史纪录。截至毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发稿前,该片在内地的累计票房已达到38.86亿元,距离成为内地历史上首部票房40亿元+的进口大片,只有一步之遥。

漫威十年布局、档期内唯一强势大片、五一四天小长假……诸多因素加成下,《复联4》早在上映前夕就被业内普遍看好。但即便如此,即将40亿元的成绩还是出乎了很多人的意料,该成绩比上映前几乎所有平台的预测都高出了10亿元左右。

毕竟在此之前,国内票房30亿元以上的电影,几乎都满足了充分下沉(三四线地区活跃度较高)和调动非主流观影观众(如中老年观众)两大要素,而《复联4》“进口片”与“粉丝向”两大标签对这些人群来说并不算友好。

事实上,毒眸统计数据发现,《复联4》也的确没有成功调动起太多非目标受众的观影热情。拓普智库数据显示,截至目前,《复联4》总观影人次其实只有7500万,和此前进口片票房纪录的保持者《速度与激情8》(票房26.7亿元)7300万的观影人次相差无多,在观影人次上并没有出现突破性增长,较与其票房相近的《红海行动》则少了足足1800万的观影人次。

既然观影人次并无优势,那是谁撑起了这40亿元的票房?

1.“史上最高票价”撑起最强进口片

《战狼2》史无前例的56.8亿元票房,很大程度上要归功于调动起了非主流观影人次的观影热情。其实例数国内30亿+的影片,在非主流观影人群间的热度和观影人次上往往会有一个较大的突破。票房排名前二的《战狼2》和《流浪地球》均调动了1亿+的观影人次,而30亿级的《红海行动》《我不是药神》等观影人次则都在9000万左右。

相较于更接地气、更容易和观众产生情感共鸣的国产片,进口大片受到文化背景、观影门槛等影响,一般很难实现圈层的突破,而对于超级英雄电影这类粉丝向的影片,难度则更大。正因如此,近年来多数漫威宇宙电影的观影人次都在2000万这一量级,票房则在7亿元上下,即便是此前人气最高的《复仇者联盟3》(以下简称《复联3》),也只调动了6300万人次、收获了23.9亿元票房,和国产爆款影片相去甚远。

谁撑起了《复联4》的40亿票房?

几部30亿+电影票房与人次对比

而在人次没有大突破的情况下,《复联4》之所以能将进口片票房纪录拔高近50%,核心因素还是在于影片的票价有了大幅增长。

早在《复联4》上映之前,“《复联4》天价票”就成为了社会热门话题,很多一二线城市都出现了七八百甚至上千元的零点场电影票,一些三四线地区的零点场也卖到了三四百元。在影厅服务费受到限制后,有更多的票价被计入到了分账统计中、进一步抬升了总票房。

这也造就了《复联4》成为2012年有相关数据统计以来的“史上最高票价”:拓普智库数据显示,截至目前,《复联4》全国平均票价为51.28元,远超2017-2019年间,34.42元、35.32元和39.84元的全国平均票价;尽管热度下滑后影片票价也在降低,但五一档时《复联4》的平均票价仍在42元上下,为档期内最高。

相较之下,《速度与激情8》《战狼2》《流浪地球》的平均票价分别只有36.65元、35.62元和44.53元,虽然仅仅相隔两年时间,但是每张《复联4》的电影票比《速度与激情8》多贡献了近40%的票房,《复联4》总票房更高便也顺理成章。

2.特殊影厅成重要票房来源

《复联4》平均票价居高不下,和IMAX、中国巨幕、杜比等特殊影厅排片占比较高也有着密切联系。由于《复联4》是当下唯一一部视效大片,同时具有较高的热度,因此各影院纷纷将更好的影厅倾斜给了《复联4》,而包括IMAX中国在内,许多特殊影厅的设备方也在积极开展各类观影活动、为《复联4》进行推广。

拓普智库数据显示,五一假期4天内,全国共有12827场IMAX排片,全部排给了《复联4》;中国巨幕共有5905场排片,5864场排给了《复联4》,排片占比99.3%;杜比影厅共有1171场排片,1168场给了《复联4》,排片占比接近于100%;4D影厅共有排片18025场,16366场给了《复联4》,排片占比达到90.7%。这些高价影厅的倾斜,自然会使得影片票价有所抬升。

此外,因为《复联4》是采用IMAX摄影机进行拍摄的影片,故IMAX银幕能观看到更多的画面内容,这对于粉丝来说自然是一个不能错过的亮点。因此早在首映阶段,IMAX银幕就取得了3100万元的零点场票房(占总票房的17%),这一成绩是《复联3》的3倍,刷新了内地影市IMAX银幕零点场票房纪录。

截至目前,选择在IMAX上观看《复联4》的观众达到了420万、总票房达4.8亿,使之超越《流浪地球》(3.01亿元)成为内地IMAX银幕总票房最高的电影。在此带动下,各类特殊影厅累计贡献了《复联4》近25%的票房,而《红海行动》等视效大片特殊影厅的票房占比则常常在15%以下

谁撑起了《复联4》的40亿票房?

IMAX、中国巨幕票房和人次对比

3.“二刷”“三刷”年轻人是观影主力

在没有充分调动起非主流观影人群的情况下,和漫威宇宙系列的其他作品一样,《复联4》的主要观影人群集中在一二线城市的年轻人身上。

灯塔专业版提供的用户画像显示,《复联4》的受众中,30岁以下观众的占比达到了75.2%,40岁以上观众的占比则只有7.7%。在所有票房30亿元以上的电影中,《复联4》40岁以上中老年观众的占比是最低的,其他影片该比重都在10%以上,《流浪地球》《红海行动》甚至超过了16%。

而《复联4》一二线城市观众占比达到60%、三四线城市观众占比为40%,同样是30亿+电影里,最受一二线城市观众青睐的电影。抛开几部春节档影片,《战狼2》来自三四线城市的观众几乎占到了一半,而原本被视作是“小众电影”的《我不是药神》也有42%的观众来自于三四线地区。

谁撑起了《复联4》的40亿票房?

几部30亿+电影观众画像

虽然没能调动更多的非主流观影人群,但在核心圈层当中,《复联4》的重复消费比例却要明显高于其他很多影片。

数据统计指出,《复联4》二刷、三刷和多刷占比分别达到了7.33%、0.83%和0.20%,其中二刷占比是五一档内其他影片(《何以为家》《下一任:前任》等)的2倍~3倍。不仅如此,这些数字较前作《复联3》也有明显提升,换算下来光是多刷人次就超过了600万、比《复联3》高出了近200万,累计为《复联4》贡献了3亿票房。

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